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高质量发展驱动五粮液新时代
2019-12-16 17:52:10   来源:《国家名酒周刊》   作者:韩文友   

2019年,四川省宜宾五粮液集团有限公司(以下简称为“五粮液集团公司”)迈出高质量发展步伐,取得了极不平凡的业绩。得益于酒业主业全年跨500亿元的成绩,五粮液集团公司全年即将完成营业收入破1000亿元的目标,提前一年完成“十三五”规划。

踏上新台阶、开启新征程。高质量发展的驱动下,五粮液在资本市场也取得重大突破,跻身“百元股”,市值创历史新高,成为中国酒业的一个标志性事件。

以高质量发展为纲,紧抓白酒产业结构性繁荣新机遇,经典五粮液今年成功“换版升级”至第八代,上市后赢得经销商和消费者一致好评,为五粮液公司全年业绩做出了重要贡献。

在高质量发展的指引下,2019年成为五粮液构建适应未来竞争的现代营销体系的开篇之年。围绕“三性一度”总原则,五粮液坚持主品牌“1+3”的规划布局和系列酒“4+4”品牌战略,一方面做加法,推出超高端“501五粮液”产品作为五粮液的顶级产品和价值标杆。另一方面做减法,大力清理同质化品牌,巩固核心产品——经典五粮液的地位,重塑高端品牌价值体系。同时,整合成立宜宾五粮浓香系列酒有限公司,以“一盘棋”的思想,推动统筹管理,进一步聚焦酒业主业,五粮浓香系列酒发展走上快车道。

数字化五粮液正在向我们走来。联手阿里巴巴、华为等互联网高科技公司,五粮液2019年全面推动数字化转型工程,营销数字化率先上线运行,为第八代经典五粮液保驾护航。数字化的赋能,为五粮液“二次创业”增添了新动力,积聚了新动能。

在高质量发展的助推下,2019年,五粮液进入“二次创业”深度实践期,积极融入“一带一路”建设、高调亮相国际化舞台、全面推进营销工作改革、联手文创大IP实现品牌价值提升、大力开展精准扶贫等公益展现国企责任担当等。

补短板、拉长板、升级新动能、抢抓结构性机遇,高质量发展驱动下的五粮液迎来了“蝶变”。2020年,进入“后千亿时代”的五粮液,将进一步落实高质量发展要求,奋力推进“二次创业”,将向具有全球竞争力的世界一流酒企迈进。

编辑:赵果

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