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有缘坊携手金沙创新首发文创白酒 文化IP强强联合玩转“跨界营销”
2020-01-10 14:19:59   来源:中国酒业新闻网   作者:记者 徐雅玲   

一个是古蜀文明的重要考古发现,一个是老成都记忆味道的佳酿,两个极具文化属性的IP强强结合,会撞击出怎样的火花?

近日,记者从成都金沙遗址博物馆获悉,为了庆祝2020庚子年,喜迎来自世界各地的游客们走进金沙了解川蜀文明,金沙遗址博物馆联合成都有缘坊酒业有限公司发布了首款白酒文创产品——“有缘封坛老酒.金沙纪念版”和“有缘小酒.金沙纪念版”。

据悉,金沙遗址是中国进入21世纪后第一个重大考古发现,自2007年正式对外开放以来,已接待中外游客千万余人次,是博物文化领域的大IP,新晋的成都网红打卡之地。

金沙遗址

《华夏酒报》记者了解到,金沙遗址博物馆作为一个文博属性的聚集地,与极具文化特色的白酒对标本属情理之中,但为何面对众多名酒云集却对有缘酒情有独钟,则更多的在于两者共同的文化溯源和属性。

与此同时,此番双方的跨界文化营销一经披露,立即引发了各界的强烈关注。

传承金沙文明,怎么能少得了白酒?

2010年,金沙遗址博物馆被评为我国首批国家考古遗址公园,金沙“太阳神鸟”既是中国文化遗产标志,又是成都城市形象标识的核心图案。金沙遗址博物馆馆长朱章义说,“成都金沙遗址博物馆已成为代表四川成都悠久历史的标志性景观,也是广大市民游客接受文化熏陶的重要场所。”金沙遗址博物馆也是成都文旅走向世界的重点推介之一。

摄影师:张艳

与此同时,白酒文化也绵延三千余年,《周礼.天官.酒人》中记载:“酒人掌为五齐、三酒,祭祀则供奉之。”从国之大事在于祭与戎的祭祀用酒,到民间宴饮,白酒是最能体现中华文化的生命哲学与生活美学的载体。

金沙出土土陶文物

“成都美酒堪送老”,传承金沙文明,发扬中国文化,怎么能少得了白酒! 

有缘酒——成都人记忆中的老味道

业内人士分析指出,金沙遗址博物馆选择联手有缘酒,意味着双方在文化站位是一致的,有交相辉映的IP价值。“有灵魂的文创产品什么时候都受欢迎。” “白酒的消费从本质上讲是文化的消费,酒的竞争最终都会演绎为文化的竞争。”有缘坊酒业董事长黄建勇告诉《华夏酒报》记者。

事实上,金沙遗址博物馆之所以联手有缘酒,也同时看重了有缘酒是时间地理和人文意义上的综合体。

《华夏酒报》记者了解到,有缘坊产地位于成都邛崃,“邛崃”藏语中的意思就是“崃山下的美酒窝”,据邛崃县志记载,有缘坊酒业,沿自清代“積成燒房”,距今已经有三百多年,它以“众家之所长,成传世之佳酿”。目前是成都邛崃本土最大的优质原酒公司。

清代“積成燒房”

有缘坊目前拥有三千口最早源自清代窖池历经百年老窖,传承百年陶坛工艺贮存,浓香型优质陈年原酒贮存量高达60000余吨;同时公司在贵州茅台镇中国酱酒核心产区拥有酱香型白酒生产基地,15000余吨优质陈年酱酒,沉潜酝酿,缓缓老熟。

有缘酒陶坛贮存

2016年4月,在中国食品工业协会主办的中国白酒大师高峰论坛评酒会上,有缘典藏酒荣获“中国白酒大师十大创新产品”称号,有缘酒独特的陈雅香风格得到了众多称赞。

有缘酒白酒大师团队

打造成都白酒博物文创IP

金沙遗址博物馆与有缘酒这次跨界合作,是筑牢文化自信根基、把握文化传承方向,提升城市文化自信的重要标志。

有缘封坛老酒.金沙纪念版是由一瓶有缘封坛老酒(浓香)、一瓶有缘封坛老酒(酱香)以及一个双耳面具杯构成。

有缘封坛老酒·金沙纪念版礼盒

在双方看来,这套纪念版极具颜值美观和实用性,是链接古蜀文明与现代文化的媒介物。有缘封坛老酒被网友亲切地称为“有缘小胖墩儿”,具有乐观善缘,对生活充满希望的特质。与极富喜感的“东汉击鼓说唱陶俑”有异曲同工之妙,是将成都人乐观豁达的生活态度传递给世界。

“双耳面具杯”创意来自金沙遗址出土文物“商周金面具”等,充满想象。耳上凹凸的金沙铜虎身纹、杯底烫金著名“太阳神鸟”纹,具有趋吉含义。金色与玻璃晶莹交相辉映,熠熠生辉,表达盛满一辈子幸福灿烂美好的寓意。暗合有缘酒“万物缘起”图腾寓意,枝繁叶茂的树、展翅的有缘神鸟、丰收的麦穗象征着光明、希望、天人合一。

双耳面具杯

万物缘起图腾

四川大学文化产业研究中心主任、博士生导师蔡尚伟教授指出:“现在成都文化的发展理念的传播和概念的普及,很有成效,需要更多的实实在在的企业和项目去落实。”有缘酒目前已经代表白酒品牌迈出了坚定的一步,此次和金沙遗址博物馆合作,期望能够打造出标志性的成都白酒文创IP。

编辑:王韶卉

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